互联网电视遭遇发展瓶颈，激光电视成转型突破口

　　导读：随着海信、互联长虹、网电小米等电视品牌相继入局激光电视市场，视遭视成难道说互联网电视也遭遇转型瓶颈？展瓶转型


　　相较于互动性微弱的光电传统电视，互联网电视能够通过网络获取视听资源，突破能使用户更加自由、互联自主地在电视上选择想要观看的网电节目内容。同时互联网电视自身拥有的视遭视成开放式平台和操作系统，能够进一步提升智能电视的展瓶转型渗透率和设备普及度。

　　基于此，颈激智能电视成为家庭娱乐主心骨之一，光电家庭覆盖率一直保持直线上升的突破趋势，直至2017年OTT大屏家庭覆盖率达到45%，互联预计2020年将高达72%。

　　然而，互联网电视行业在历经了全面爆发期后，近两年开始进入转折点。

　　伴随着画质技术的升级转型，用户更青睐于大尺寸电视。然而液晶电视向大屏化发展，将面临高成本、大体积、高功耗等问题，技术升级换代投入巨大。

　　另一方面，根据奥维云网数据监测显示，OTT用户规模高达3.9亿，日均开机率45%，近六成用户一个月内连续开机20天以上，用户粘性明显增长，OTT大屏价值突显，越来越多的行业媒体进军智能电视硬件市场，导致互联网电视行业不得不面临设备、内容、运营模式等同质化问题，以及不成熟的盈利模式。

　　不仅如此，电视面板价格上涨带来的成本压力，以及互联网电视用户规模面临的“僧多粥少”窘境，都在冲击着互联网电视行业的发展趋势。

　　与互联网电视相比，激光电视具备大尺寸、健康、节能、低成本等优势，并随着海信、小米、长虹等知名大企业的入局，越来越多的消费者也开始深入关注起来。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东曾表示，受液晶面板价格上涨等因素影响，2017年以来，激光电视市场增幅高达200%，尤其是在80英寸以上的市场上，激光电视销量占比达60%以上。


　　然而目前为止，激光电视市场仍处于一种小范围的“自嗨”，无论是普及度还是营销模式都具有一种封闭性和不成熟的状态。好消息是，海信与中国电子技术标准化研究院已经启动了《激光电视技术规范》的制定仪式，意味着他们将共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准，意味着激光电视市场将摆脱鱼龙混杂、让用户“只能远观”的窘境。

　　随着《激光电视技术规范》的推进，激光电视市场将快速且健康地成长起来，并成为重新定义客厅娱乐文化中心的下一个突破口。

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