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报告显示36%的OTT流媒体用户多次切换、重新订阅流媒体服务
发布时间：2026-04-14 19:07:42 来源：金石可开网 作者：时尚
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近日，报告ParksAssociates发布的显示新订报告《基于数据的视频服务决策》显示，36%的流媒OTT流媒体用户(大约3200万美国家庭)是“服务切换者”，即在过去12个月里多次切换、体用重新订阅流媒体服务的户多换重用户。
ParksAssociates发现，次切订阅者与OTT流媒体服务交互的阅流所有方式，从订阅到平台使用都在迅速多样化。媒体在早期市场中，服务家庭可以直接通过OTT提供商的报告网站订阅，但在2020年第一季度至2021年第三季度期间，显示新订直接通过OTT流媒体网站订阅的流媒家庭比例从41%下降至29%，取而代之的体用是美国家庭用户正在采取多种途径订阅视频，包括通过Roku、户多换重AmazonFireTV等流媒体聚合平台。次切伴随着各种流媒体app的兴起，平台的碎片化、内容的碎片化严重影响到了消费者的体验，而流媒体聚合平台将是大势所趋，流媒体视频的走向将复制新闻领域和音乐流媒体之路，Roku等流媒体聚合平台将变革电视操作系统和流媒体的观看方式。
作为美国最大的流媒体电视聚合平台，Roku通过将所有流媒体频道(目前是app的形式)聚合在一起，用户可以实现一站式观看。截止目前，Roku平台上拥有8000+个流媒体频道，包括Netflix、YoutubeTV、Disney+、AmzonPrime、AppleTV、CNN、FoxNews、NBA等全球性流媒体频道。同时，Roku又是美国最大流媒体设备厂商和智能操作系统(OS)提供商，Roku流媒体播放器占美国流媒体设备市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统。
相关数据显示，截止2021年底，Roku平台上活跃用户达到6010万，比2020年新增890万活跃用户。随着Roku平台上活跃用户的增长，Roku平台上的流媒体播放时长也随之增加，2021年Roku流媒体播放时长达到732亿小时，同比增加144亿小时;且Roku每个用户平均营收(ARPU)41.03美元，同比增长43%。
而在国内，除了五大电视厂商自建的电视平台外，第三方互联网电视平台以当贝的市场份额最大。目前，当贝与Roku业务模式发展最为相似，但在生态上要比Roku更为完善;当贝已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖国内互联网电视产业全生态。作为国内最大的第三方互联网电视平台，当贝旗下的当贝市场拥有3000多款大屏应用，在国内电视应用分发市场占比超三成，除提供哈趣影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作。此外，当贝的大屏硬件业务也发展非常强悍，旗下的当贝投影、当贝盒子均占据国内智能投影、智能盒子市场品牌前三的地位。同时，当贝自研的电视操作系统当贝OS通过对外授权，为电视厂商提供定制的电视操作系统，包括SONY、LG等全球知名电视厂商在中国市场销售的智能电视也采用了当贝OS操作系统。
此前，Roku预测，未来几年，全球电视市场将会被第三方流媒体电视平台整合，主要是由于第三方流媒体电视平台具有更强的中立性。许多流媒体app认为电视厂商的自有平台会倾向于推广其旗下的内容而无法保持中性，Roku、当贝等第三方流媒体电视聚合平台将是大势所趋。
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