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618大促近在眼前，三四线市场或成消费主力

时间：2026-04-14 09:51:20 来源：金石可开网
　　导读：以目前京东、大促天猫、近眼苏宁、前线国美等主流电商在618的市场筹备动作来看，今年的或成618大促很有可能是史上促销力度最大，参与品牌最多的消费一次年中大促。

　　自2018年起，主力“小镇青年”开始成为媒体和商家关注的大促焦点，他们是近眼年龄在18-30岁相对没有沉重住房贷款压力，拥有更多可支配财产和更高消费能力的前线三四线城市年轻群体，有媒体评价他们为“未来中国最具影响力的市场消费群体”。

　　根据国家统计局相关数据，或成目前三线城市的消费人口规模大概在一线城市的6倍以上，全国25-34岁的主力80、90后一代占总人比例已超过32%，大促是当今社会的主力消费人群。家电、电商、房产、互联网不少企业已经下沉三四线市场多年，正是看中了一、二线城市市场趋于饱和，三、四线城市在城镇化和人口的双红利下市场极具增长潜力。阿里巴巴近日公布的财报显示，其2019财年年度活跃消费者达6.54亿，比去年同期分别增长1.02亿。淘宝新增超1亿年度活跃消费者，其中有77% 来自于三四线城市及乡村地区。聚划算则在年初的报告指出，国内三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，增长空间巨大，是今年重要的布局市场。

　　以目前京东、天猫、苏宁、国美等主流电商在618的筹备动作来看，今年的618大促很有可能是史上促销力度最大，参与品牌最多的一次年中大促。除了线上传统攻势外，还将加强线上线下的互相导流，加强对三四线市场的刺激。电商下沉三四级市场多年，在今年会逐渐进入收割期。



　　根据国家统计年鉴，2015-2017年城镇居民的百户拥有量平均增速为0.8%，农村平均增速为1.3%。奥维云网（AVC）预计彩电2019年三级市场将增长4%，三级市场与农村市场（四五级市场）合计占比将达69%。

　　小镇青年的背后，代表是年轻消费群体正在逐渐成为新一代的消费主力，三四线市场在整体崛起是未来市场的新兴增长点，适应两大趋势会是彩电行业新的增长点。

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