大屏观影方式有待变革，需要迎合年轻人的看剧习惯

　　导读：用户习惯的大屏变迁和流媒体技术的变革，不断推动着人们看剧观影方式的观影惯多元，比如近几年，有待既有倍速播放的变革普遍流行，又有慢直播形式的需迎广受追捧。此外，合年无论是轻人增加观看趣味性和互动性的弹幕，还是剧习受众越来越广的大小屏互通，都在成为很多视频平台的大屏标配。

　　五花八门的观影惯观看方式背后，反映着看视频这件事正变得不再“单纯”，有待即用户除了对内容本身的变革需求，在看剧观影的需迎过程中，对互动、合年社交、轻人陪伴等方面的需求也愈发强烈。因此，如何更好地满足用户这些需求，在很大程度上影响着用户的留存。

　　另外，虽然观看方式愈发多样，但在不同渠道，对不同观看方式的应用则有着很大差别。小屏可以说是各种观看方式的“集大成者”，弹幕、倍速播放、直播看剧、只看TA、画中画等功能无所不包；相较而言，大屏端的观看方式却较为单一，尤其是很多人们在小屏端已经习以为常的基础性功能，在大屏端进展缓慢。这其中虽然有监管等因素的限制，但如何尽快适应迅速变化的用户习惯和需求，却是大屏平台需要进行更多考量的。

　　年轻人看剧的N种方式

　　一个越来越明显的趋势是，现在的年轻用户已经很少会安安静静地去看剧观影了，他们或在一部经典影视剧中加入浩浩荡荡的弹幕大军打出一条“爷青回”，或开启1.5倍速将一集四十多分钟的剧集缩短到三十分钟以内。

　　拿弹幕来说，作为一种兼具互动和社交属性的互联网语言，如今已经成为视频平台不可或缺的元素，甚至已经成为互联网文化的重要组成部分，一些使用频次较高的弹幕往往还会在视频平台之外发挥影响，从而带来一种文化破圈。



　　弹幕的普及不仅给用户观看视频提供了颇具趣味性的“佐料”，更营造出了一种“不只你一个人在看”的氛围，用户在这种氛围下受到影响，或对内容和平台产生更强的依赖，或成为积极互动的一份子，既实现了自身的表达，又为平台社区氛围的形成贡献了自己的力量。

　　再比如倍速播放，正如图文时代人们面对海量的信息追求一目十行，视频时代面对各类视频内容的爆发，倍速播放便成为很多用户的必备，这些现象背后都反映着人们在快节奏社会对内容获取速度的不变追求。当然，倍速播放也确实给用户带来了更加自由的观看选择，并与弹幕一起，成为新时代的刷剧标配。

　　除了弹幕和倍速播放这两种最普遍的看剧方式，近两年，“直播看剧”“只看TA”等新型观看方式也开始吸引着越来越多的用户。所谓“直播看剧”，是流媒体平台通过直播间的形式，将一些影视内容进行不间断轮播，并辅以实时弹幕、打赏、投票等功能，从而营造出一种新的观看场景，这种形式在虎牙一起看，以及央视频、B站等平台的直播间中有着不少应用。


　　B站“小央视频”直播间

　　而另一种观看方式“只看TA”，则更加精准地切中了部分追星用户的观看需求。与单独剪辑或拼接的某些明星精彩视频片段不同，在“只看TA”功能支持下，明星内容片段可以直接在进度条上呈现，做到刷剧追星两不误。



　　除了以上几种观看方式，画中画、后台播放、台词海报生成等，都在为用户观看视频提供更多选择和便利。如今的互联网正在从流量经济走向注意力经济，除了内容本身的创新，平台往往还需要通过更多辅助方式留下用户，这也是各种观看方式不断出现的主要原因。对用户来说，多样的观看方式让看剧观影增加了更多趣味性，对平台来说，通过这些新功能，也有了更多吸引用户、留住用户的手段。

　　大屏观影方式有待变革

　　观看方式的愈发多样，既可以说是技术发展带来的便利，也可以说是娱乐需求演进的必然。而随着各种观看方式的不断出现，以及更多用户回归家庭，此前主要面向一老一小的电视大屏也更应向年轻用户靠拢，贴近新一代用户的需求。

　　近两年，我们确实可以看到大屏在观看方式方面的不断变化。比如2020年初，武汉火神山、雷神山医院建设推动了慢直播形式的兴起，不少省份的IPTV平台开设了相关频道进行跟进，增加了电视机前用户对重大公共事件的参与感；再比如大屏短视频在过去一段时间的火热，不仅为用户在大屏端创造了更多内容形态和观看场景，也在一定程度上带动了长视频、广告、电商等业务的发展；另外，虽然大屏端没有小屏端的“画中画”，但却有“四屏同看”“九屏导视”等具有一定相似性的功能。

　　不过，即便如此，相比小屏端，无论内容形态还是观看方式，大屏端都还比较单一。弹幕互动等方式固然受限于监管和审核压力，但探索延时弹幕、精选评论，或大屏看剧、小屏互动等方面的可行性，或许能为大屏带来新的观看体验。至于倍速播放、“直播看剧”等已经在移动端广受欢迎的功能，在大屏端也并非没有使用场景。此外，即使是慢直播、多屏同看等大屏端已经具备的功能或服务，目前也并没有得到更加广泛或更具深度的应用。总之，在用户习惯不断变化的当下，电视大屏的观看方式也有待更多变革。

　　对电视大屏来说，无论是公信力、权威性，还是更具沉浸式的观看体验，相比小屏端都有一定优势，更多观看方式的开发和应用，也会在一定程度上增加用户粘性，拉动更多年轻用户回归大屏，最终实现自身影响力的增加。

　　以IPTV为例，虽然其未来的发展方向不仅是泛娱乐平台，但就当下而言，大屏服务仍然是以基础视听为主，而视听内容又面临着与视频网站之间的竞争，在这样的背景下，只有主动顺应趋势，迎合用户观看习惯，才能真正获得更多竞争力。

　　另外，除了大屏的观看方式需要更多地去迎合年轻用户，如果站在更大的视角来看，从内容，到品牌，电视大屏的年轻化、互联网化更是一个系统性问题，而这也更加考验运营者的能力和智慧。

(责任编辑：探索)