时间：2026-04-14 09:51:48 来源：金石可开网

　　双十一，双全售数售额这个原本只为天猫打造的网销购物日已经演变成全行业的购物节。今年是用电双十一走过的第十个年头，天猫平台交易额毫无意外地打破上年记录，器销最终数字定格在2135（亿元），同比占全网销售总额的增长67.9%。



　　根据星图数据显示，双全售数售额2018年双十一全网销售总成绩为3143.2亿元，网销同比增长23.8%。用电其中天猫（67.9%）、器销京东（17.3%）、同比苏宁（4.7%）三大电商平台垄断了近乎95%的增长市场份额。




　　尝到了2017年双11预售的双全售数售额甜头，越来越多的网销品牌参与到预售大军中。星图数据显示，用电2018双十一预售SKU数量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%。

　　但今年的预售金额占比较去年小幅下滑了1.4%，原因或为预售的价格吸引力不够大，也可能是消费者对预售这种模式无新鲜感了，新模式、新玩法还待玩掘。



　　随着移动端消费强势增长，在今年的双十一期间，移动端消费占比高达93.6%,PC端消费占比仅6.4%，手机、平板等便携性设备很好的满足了用户随时随地购物的需求。此外，消费升级带来客单价的提成，全网包裹数13.4亿个，相比去年同期下架了2.9%。



　　在各品类中,手机数码和家用电器仍然最受消费者欢迎，占比分别为18.6%和18.1%，其次是个护美妆类、食品饮料类以及母婴类。其中，家用电器全网销售额568.9亿元，同比增长了10.9%。



　　根据星图数据显示，在所有家电类别中，大家电占比46.5%，生活电器占比21.5%，厨房电器占比16.1%，个护健康占比11.9%，其他4.1%。销售额TOP 10分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森和科沃斯。



　　此外，星图数据还监测到，双十一期间，东南沿海地区消费能力更强，全网销售额排名前十的省份分别是广东（18.1%）、江苏（16.9%）、浙江（12.2%）、上海（6.5%）、北京（4.4%）、四川（4.1%）、重庆（3.6%）、山东（3.3%）、湖北（2.7%）、福建（2.4%）。

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