硬件利润微薄？彩电业下一个风口或是用户运营时代

　　导读：在面板价格高企、硬件业下用户运营新增需求萎靡、利润市场竞争日趋激烈的微薄环境下，彩电业进入了硬件微利时代。彩电

　　在面板价格高企、个风新增需求萎靡、口或市场竞争日趋激烈的时代环境下，彩电业进入了硬件微利时代。硬件业下用户运营但如今的利润彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式，随着可运营用户数的微薄不断攀升，以海信为代表的彩电彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度，彩电业的个风商业模式正在重构。

　　硬件利润微薄

　　去年上半年，口或由于面板价格持续上涨，时代致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的硬件业下用户运营情况。据奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已经跌破了1%。



　　电视厂商利润率年年下滑，与电视整机利润微薄有直接关系。钉科技注意到，电视整机利润微薄主要有三点原因：

　　其一，面板价格高企。众所周知，电视原材料中占比最高的是面板，大约占整机成本的50%-60%;自2016年开始，面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示，2016年初到2017年7月，面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度，面板价格已出现下调情况，但下调幅度并不大，现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计，2016年10月，55寸面板价格上涨10美元，并持续增长数月;截至2017年10月，55寸面板价格才开始回落，降幅仅在5美元，远未回落到正常水平。

　　其二，互联网厂商低价竞争。自2015年互联网电视站上风口以来，多数互联网厂商采用价格战，与传统电视厂商抢占市场。以小米为例，今年1月份，小米推出4A 50寸电视，主打高性价比和智能语音交互，仅售2399元;同时小米旗下另一款4A 32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势，在吸引众多消费者的同时，还有力地冲击了其他品牌。

　　其三，竞争激烈，导致利润率低。由于市场需求增长有限，厂商为了更好地推动销售，不得不开展促销活动，以价格优势吸引消费者。不过，过度的压低价格，降低了厂商净利润。据奥维云网数据显示，2017年中国彩电业净利润跌破1%。

　　运营空间巨大

　　在彩电业，当硬件红利成为过去式，尤其是在面板成本回落不大的情况下，内容运营则成为厂商盈利的重要来源。



　　首先，头部品牌的可运营用户数十分可观。据海信发布最新互联网电视用户数据显示，2017年用户数突破3078万(国内用户2521万，国外用户557万);去年年初，创维旗下互联网电视品牌酷开宣布，中国大陆互联网激活终端已超2000万。

　　海信、创维大力发展互联网电视可运营用户数，主要还是借助大屏互联网，更好地推进内容运营，增加收益。据公开资料显示，仅2016年一年，海信互联网电视付费VIP会员同比增长8倍，酷开更是取得了超过1亿元的运营收入。

　　其次，大屏互联网运营价值正在加速释放。

　　从内容上看，互联网电视在构建家庭娱乐场景上，不仅弥补了传统电视内容缺陷，还将娱乐、消费、教育融入其中，延长了用户观影时间。根据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示，53%以上用户日均运行OTT 2小时以上。从业务模式上看，除了广告之外，会员营销也拉动了电视业务的增长。从用户数量来看，目前OTT还处于增量市场阶段，未来还有很大的发展空间。

　　据奥维云网数据显示，截止到2016年底，我国OTT终端(智能电视及盒子)的保有量为2.13亿台，预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。此外，据Gozendata数据显示，2017年OTT广告收入达23亿元，同比增长130%。

　　从供应链、市场竞争等方面来看，彩电硬件利润将逐渐走低，因此对于彩电企业来说，必须更加注重大屏互联网运营能力的构建和提升，在扩大可运营用户基数的同时，探索出可靠的商业变现模式。

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